傲世皇朝注册-唯一首页 1993年以来,国民生产总值稳步高速增长, 2007年达到24.662万亿; 2007年我国食品工业销售收入达31068.22亿 元,同比增长30.11%。预计2008年将突破4万 亿元。 休闲食品行业产值的GDP占比逐步上升到平均 0.4%的水平,2007年超过460亿,2001年以来 年均增长速度超过15%;有专家预测,2008年 的休闲食品的市场容量超过500亿; 中国的人口基数大、消费层次丰富,人均消 费量偏低,消费潜力巨大
在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到10%以 上,名列第一,销售额已占到5%以上,名列第三, 仅次于冷冻食品和保健滋补品; 休闲食品种类繁多,行业市场集中度并不高; 人均消费量在糖果上却仅为0.6千克,远低于发达 国家人均消费2.6千克的消费水平;饼干类只有1千 克的平均消费量,远低于排名次低的日本的18千克; 烘焙类糕点也仅有3.2千克。
15% CR10=30% 较低 旺旺、恰恰、达利、百事、上好佳、可比 克、喜之郎、亲亲、蜡笔小新、徐福记等
旺旺、康师傅、达利、乐事、上好佳、亲 亲、福马、浪味仙、卡迪娜、妙脆角等
休闲食品行业还远未成熟,或许——今天 的食用油、饮料行业,就是明天的休闲行 业!
大小数十万家,活跃在区域低端,市场规模以上的仅200家左右; 区域分布上,东部沿海、东南沿海、中部,特别是广东、上海、福建、山东等省是 休闲食品较为集中的地区,形成了如类似晋江的规模化休闲食品产业集群; 2007年超过300亿,2001年以来年均增长速度超过15%;有专家预测,2008年的休闲 食品的市场容量超过500亿; 以旺旺、恰恰、达利、百事、上好佳、可比克、喜之郎、亲亲、蜡笔小新、徐福记 等为代表的优势企业占据了不同细分市场的较大市场份额,但总体集中度不高, CR10=30%,较低。
休闲食品的大多数品类的市场还未步入完全竞争阶段,行业平均毛利超过30%; 低成本策略已经走到尽头,业内企业越来越注重新产品开发、品牌建设和市场拓展, 试图通过差异化战略,走出一条快速、健康、可持续发展的道路。
首先是目前食品企业数量较多,各类休闲食品的“价格战”此起彼伏,促销手段五花八门,加 上休闲食品品种越来越丰富,消费者的选择余地越来越大,企业竞争压力很大; 其次是由于食品行业进入门槛低,企业固定资产投资相对较小,所以众多休闲食品企业在近两 年如雨后春笋一般冒出来,对想长期发展的企业威胁不小; 第三,近两年市场的开放,越来越多的外国公司看好中国潜在的市场,纷纷来华投资。外国不 少休闲食品企业在资金、规模、人才、管理等方面优于国内不少企业,竞争力强。 第四,产品结构发展并不均衡:谷物膨化类食品、糖果制品发展不错,果脯蜜饯类发展速度放 缓,而其他几类休闲食品暂时没有形成规模。
商业模式上表现为纯粹产销一体化居多而创新不足,导致渠道之争、终端之争、广告之争愈演 愈烈; 广告拉动的低端营销,未形成营销体系,导致渠道立体化、终端生动化不足; 未形成覆盖KA、商超流通覆盖三四级市场有效、有序网络。
在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到10%以上,名列第一,销售额已占到5%以上,名列 第三,仅次于冷冻食品和保健滋补品; 主要包括瓜子、花生、饼干、糖果;膨化、薯片、果仁、肉干、干制果蔬、派类、馍片、果冻 等;薯类、谷类产品占休闲食品主流,干果、功能健康的糖果、休闲肉制品、休闲海珍品、传 统豆制品等势头良好; 研发成本投入及业内的产品跟随策略被广泛应用,产品创新动力不足,业内“抄袭”现象严重, 导致市场上产品视觉、包装、内容物、口味等全面雷同,产品同质化严重。
行业内对膨化工艺、包装“含铅”及致癌物质,果冻食品设计隐患导致“噎死”小孩,“垃圾 食品”等一系列诟病;
国家出台了相关准入制度(QS、果冻安全质量标准),仍然未能完全消除消费层面对休闲食品的 戒心; 包装、卫生不达标的情况也时常出现;
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