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　　---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---休闲食品行业网络营销策略分析——以三只松鼠为例摘要：随着人们经济实力的提升和消费观念的改变，休闲食品这种用于娱乐活动、消磨时间或简易代餐的食品收到了广泛的欢迎。由于网络经济的快步发展和互联网用户及流量的高速增长，休闲食品在互联网平台营销的热度持续增高，在竞争激励的情况下，休闲食品企业一定要透析网络营销的特点，掌握网络营销的策略并不断实践和优化。本文基于休闲食品行业，以三只松鼠为例，对其网络营销现状、存在的问题和采取的网络营销策略进行描述和讲解，进而对休闲食品行业网络营销存在的问题进行分析，并对网络营销策略的优化进行了深入探讨。关键词：休闲食品；网络营销；问题；策略AnalysisofInternetMarketingStrategyintheSnackFoodIndustryTakingThreeSquirrelsasanExampleAbstract:Withtheimprovementofpeopleseconomicstrengthandchangesinconsumptionconcepts,snackfoods,whichareusedforrecreationalactivities,killingtimeorsimplyreplacingmeals,havebeenwidelywelcomed.DuetotherapiddevelopmentoftheInterneteconomyandtherapidgrowthofInternetusersandtraffic,thepopularityofsnackfoodsontheInternetplatformcontinuestoincrease.Underthecircumstancesofcompetitiveincentives,snackfoodcompaniesmustanalyzethecharacteristicsofonlinemarketingandmasterthestrategiesofonlinemarketing.Andcontinuouslypracticeandoptimize.Basedonthesnackfoodindustry,thisarticleusesthreesquirrelsasanexampletodescribeandexplainthecurrentstatus,existingproblems,andadoptedonlinemarketingstrategiesofthesquirrel,andthenanalyzestheproblemsexistingintheonlinemarketingofthesnackfoodindustry.Theoptimizationofthestrategywasdiscussedindepth.Keywords:Snackfoods;Internetmarketing;problem;strategy引言随着经济体制的改革和经济环境的不断优化，当前国民经济实力实现了显著的提升，大众对收入的分配有更高了选择性和调配性，消费方向除了为满足刚需，同时也往休闲娱乐处拓展，休闲食品逐渐受到大众的喜爱，使得该行业迅速崛起并日趋成熟。与此同时，由于互联网信息技术与社会生产方式和居民生活的高度结合，以及支付手段的革新，各行各业都争相在销售渠道上做出调整，网络平台销售成为诸多行业新的营销方向，休闲食品企业自然也不例外。目前，休闲食品产业形成了全新的发展态势和营销模式，并且对于休闲食品行业而言，这种通过网络实现交易的方式，也成为了该行业的最主要的营销模式。因此，如何在电商竞争激励的浪潮中赢得大量市场机会，巩固企业在行业内外的地位，拥有一系列全面优质的网络营销策略也就尤为重要。本文立足于网络营销的基础理论和方法，基于三只松鼠品牌企业的网络营销状况，分析其采取的网络营销策略，探讨其中存在的问题，旨在为企业网络营销策略提供一定的参考意见及建议。1概述1.1网络营销的涵义网络营销是实现数字信息化的营销模式，互联网是承载网络营销模式的平台。通过与互联网渠道的联系和信息技术的结合运用，提供给消费者所需之物和优质、便捷的服务及体验，供需者利用网络媒介跟踪整个销售及服务过程的有关信息及客户反馈，以便明晰下一阶段发展、改进方向，以此拓宽客源，同时提升客户的消费忠诚度，使得企业创收更高利润的，同时满足两方需求的营销方式。1.2网络营销的特征网络营销是在继承了传统营销基本理念的基础上，适应社会生产方式变革和网络经济发展，通过逐步的理论探讨和实践所发展出的一种新兴的营销模式。传统营销中的营销组合策略、营销组合的基本要素等诸多营销理论同样适用于网络营销，网络营销将传统营销的方法同样运用到企业的经营过程中。但网络营销个性化鲜明，它在传统营销的基础上增强了与消费者的互动性，加强了消费者与商家的联系。消费者可以对产品研发、包装设计和相关服务给出信息反馈，根据商品对不同消费群体的期望值灵活调整价格，是一种与消费者互动性较强的全新的信息化营销模式。网络营销是基于网络技术开展的，企业根据自身产品的营销计划和目标，结合网络技术、大数据信息与众多新媒体应用，在线上运用消息定向推送、广告群发、手机应用页面展示等不同于传统营销模式的营销手段，进行企业品牌理念传播、商品信息展示、商品销售等一系列工作。网络营销打破了传统营销在时间和空间的限制，使不同地域的产品经营商与消费者建立起联系，在实现低成本、高效益的同时，为消费者提供更便捷、高效的需求服务，这种营销模式能够很快提升商品的热度，并且大大拓宽的企业的经营范围。网络营销与传统的营销模式根本区别在于，前者以实体为核心，后者以互联网为核心，也就是现在俗称的线下和线上营销。线上营销实现了在网络虚拟商店买卖双方的交易行为。维持网络商店运营的不是大量的服务人员，而是各软硬件设备、信息服务器和少数营销人员。网络营销摆脱了实体门店选址、装修风格设计和商品实物陈列等必要工作，而要考虑网店的页面设计、字体和色彩的视觉效果以及消费者选购下单操作的便捷性。网络营销无论是在企业组织构架设立、人力资源的调配，还是销售的流程和企业运营机制，都和传统营销模式有了很大的不同。比起传统的营销模式，网络营销尤其重视营销的几大功效：产品的展示、多媒体营销方案策划、网络活动宣传、品牌形象的建立和推广强化、售后反馈跟踪以及网站技术的支持及售后服务。2休闲食品的涵义与行业特征2.1休闲食品的涵义休闲食品是大众在休憩或闲暇时段享用的食物，它是典型的快速消费食品，通俗来说即为不会保留过久的食物。休闲食品大致可以划分为膨化食品、干果、熏卤食物、甜点等。休闲食品在当代已经慢慢成为男女老少普遍喜爱的食用消费品，也正因为需求的攀升，休闲食品的市场逐步打开，食品的质与量都有了很大的提高，休闲食品已然成为了一项食品大类，休闲食品行业的热度也在不断增高。2.2休闲食品的行业特征近年来，随着国民经济的发展和人们消费水平的提升，休闲食品行业的发展也逐渐步入了快车道。从当前行业发展情势来看，在过去几年里，休闲食品的销售量的同比增长率都超过了百分之18%，行业发展态势良好。通过内部合并和外部并购的方式，休闲食品企业的体系和规模在不断地扩大，资本不断扩增，企业的产能大大提高。同时网络营销模式成就了电商平台的发展，企业可实现多方进货销货，休闲食品的潜在消费者不断被挖掘，实现效益提升。从行业整体营销情况来看，由于休闲食品企业公司规模、生产技术和质量把关力度参差不齐，市场上休闲食品的质量水平差异较大，食品安全存在隐患；休闲食品企业对品牌建设的重要性认识不足，能尽早打开企业知名度。从消费群体方面来看，如图1和图2,未成年人以及中老年人的休闲食品购买力不高，所占比例分别为2.1%和7.9%，而年轻群体对休闲食品较为热衷，比重超过半数；经济收入较高的人群较之于经济收入较低人群，有更大可能购买休闲食品。由此可见，休闲食品的主要消费群体是年轻群体、收入可观群体，当然热衷线上购物群体也算一类。研究表面这几类人群的重复购买率极高，因此休闲食品销售成交量居高不下。与此同时，休闲食品的消费群体对于消费的选择个性化较为鲜明，促进休闲食品研发、包装以及销售服务标准的不断升级，休闲食品行业的规模也随之不断扩张。中国休闲食品市场网购消费者结构7孔脚4280^.岁以下.1&2E岁.2&■花岁. ■4&岁以上图1中国休闲食品市场网络消费者结构

　　资料来源：尼尔森前瞻产业研究院整理休闲食品热衷消费人群分布情况图2休闲食品热衷消费人群分布情况数据来源：Euromonitor前瞻产业研究院整理从行业竞争局势来看，于当前的市场环境内，休闲食品行业的市场前景良好，但行业内竞争随着行业热度的提升变得愈发激烈。由于休闲食品原料获取容易、制作工艺简单，行业门槛低，网络运营成本低导致休闲食品企业不断涌现。在这种环境下，不少休闲食品企业开始扩增规模，提高产能，强化企业的综合实力，并且积极创造行业内与众不同的优势，不断调整和改良产品布局和营销策略。随着行业整体的升级改进，休闲食品行业内的竞争格局逐渐明朗。从行业未来发展趋势来看，由于市场需求变化之快，休闲食品的种类和口味的更新频率会越来越高。且当前人们对于休闲食品的选择逐渐开始拒绝“高热量”、“高糖分”、“高脂”的品类，因此，未来休闲食品将顺应消费者的需求，往绿色健康的方向发展。此外，因为食品安全事件频发，消费者对食品的安全性越来越重视，要想取得消费者的认可和信赖，便要靠品牌的建设和知名度的提升。因此制定品牌战略将成为休闲食品企业应该重视的关键事项，品牌将成为休闲食品企业日后在行业竞争中取得优势的重要因素。3休闲食品行业网络营销的发展历程根据过去几年国家互联网信息处数据的调查研究，发现我国在过去几年休闲食品类互联网交易量在消费者衣食住行类别中排于末尾，超过百分之83.6的休闲食品企业还是保持线下经营模式，大部分企业网络营销的意识薄弱，尚未意识到网络经济时代到来带来的机遇和挑战。休闲食品行业网络营销在当时还有很大的发展空间。近年来，由于互联网经济的发展，三只松鼠、百草味等行业领先企业已经在网络营销上获益不少，休闲食品行业内不少企业也纷纷开始由线下经营转为线年，我国休闲食品网络营销实现了不错的效益。但总体而言，采取网络线上营销的企业地域性较强，还是主要集中在经济较发达的城市。并且许多中小企业网络营销策略水平较低，尽快通过网络交易的形式减少了不少成本，但利润还是单薄，没有从传统的营销模式中脱离，网络营销策略有待改进。4休闲食品行业网络营销存在的问题4.1休闲食品品牌形象不突出绝大多数休闲食品企业在营销策略的研究和探讨方向往往定位在销售价格以及销售渠道上，忽略了品牌形象的打造和升级。事实上，随着健康意识的提高，人们对食品安全的重视程度也不断提升，产品受众对休闲食品的选择，往往首先会青睐于受关注度高，耳熟能详的品牌产品，而由于忽视休闲食品品牌建设，品牌形象不突出，企业在市场份额的竞争上就处于劣势，失去了市场竞争力。尤其是许多中小休闲食品企业，在产品推广初期凭借口感和质量打开了市场，后期因为没有塑造品牌形象，未能进一步拓宽消费群体市场。4.2休闲食品网络营销推广意识薄弱目前，休闲食品行业内，各企业大多在几大电商平台注册网店，部分企业建立了自己系统的食品销售网站。总体来看，各企业皆以网店作为休闲食品销售的主要集中平台，消费者自主选购下单，没有利用互联网其他媒体的力量进行大面积的推广来吸引客源，这种几乎被动的模式影响了企业休闲食品的销售状况。休闲食品企业在网络营销推广方面的意识较其他行业内企业而言相对薄弱，缺乏战略性的计划探讨，不能很好地实现客源引流，阻碍了休闲食品市场份额的扩张。众多休闲食品企业主要在自身销售平台进行单向的售卖，没有利用互联媒体的宣传性和互动性进行推广，使得休闲食品网络曝光率低，丢失大量潜在顾客。同时，由于与顾客互动性低，影响销量中长期的稳定。4.3休闲食品网络营销策略单一目前，休闲食品企业在网络营销上普遍存在的一大问题是策略略显单一。各个企业采用的策略基本集中在价格上。例如食品折扣销售，不定期推行“满减”活动，优惠券或赠品发放等，但是这种销售策略，只能短暂地激发消费者的购买欲望，只能在价格优惠时段对企业休闲食品的销售起到较为明显的促进作用，但促销活动热度一过，就很难再维系消费者的消费忠诚度，且活动结束越久，热度也就越低。此外，一般来说休闲食品企业通常将优惠促销的活动集中定位在平日销量较好的个别食品上，来吸引顾客、促发消费，这样不利于其他食品的推广营销，限制了企业本身的经营范围。且不从优惠促销活动来说，根据市场调查研究表明，市面上的休闲食品企业在正常的食品生产研发及销售环节大多就仅仅以一类或少数几样食品作为主要商品，这种情况限制了企业吸引顾客的优势。不利于休闲食品企业的整体市场扩张。5三只松鼠休闲食品的网络营销案例分析5.1三只松鼠企业概况三只松鼠食品股份有限公司于2012年成立，是以经营坚果、干果等休闲食品为中心的品牌电商企业。三只松鼠的整体业务线包括休闲食品的研发、质检、包装及销售。企业以网络营销作为主打的产品营销战略，在包括天猫、唯品会、京东等在内的各大网络销售平台皆设立了销售渠道。5.2三只松鼠网络营销现状分析5.2.1网络营销产品销售现状如图3,通过对三只松鼠历年销售收入实现情况的调查，发现三只松鼠于在成立次年的销售额便超过了3亿元，而在成立当年，三只松鼠的销售额是3000万，短短一年时间，其销售额的增长可谓是突飞猛进。2015年三只松鼠在双十一网络平台的单日销售额高达2.66亿，全年销售额突破了26亿元。在往后几年内，三只松鼠的销售额还是呈现上升的趋势。在2019年，三只松鼠的销售额跨过了100亿大关，成为第一家年销售额突破百亿的休闲食品企业。一只松鼠销售量 〈6图3三只松鼠销售量资料来源：三只松鼠公开财务报表由于公司规模不断扩大，三只松鼠的成本和食品质量问题也随之出现，由于各方面的资本投入加大，企业的利润率也随之下降；企业食品代工厂生产和包装环节的管理问题更为严峻，近几年，三只松鼠出现了多次食品安全问题，频频收到消费者投诉，其上市过程多次受到该问题影响。另外，三只松鼠在长期经营中采取的营销策略过于单一，过度营销坚果产品，单一的产品种类很难在长期的竞争中占据优势地位，并且可能导致失去大片市场。目前，三只松鼠正采取多方资源整合的方式来适应规模扩张的发展局面。5.2.2网络营销市场竞争现状三只松鼠作为较为出众的电商品牌休闲食品企业，在行业中与良品铺子、百草味等休闲食品企业同处领先地位，具有较强的竞争实力，企业在网络营销的发展战略上有独到的规划。根据数据统计，就目前市场竞争激励的环境下，休闲食品行业几乎都有了自身食品主要的卖点，且行业中优良的服务模式被互相效仿，若没有创新的差异化服务和别出心裁的网络营销策略，三只松鼠在行业中的优势会逐渐弱化。5.3三只松鼠休闲食品的网络营销策略5.3.1品牌策略品牌策略是三只松鼠非常出众的一项网络营销策略，通过绿色森林里三只俏皮松鼠的品牌形象向消费者传递温度。三只松鼠首先以展现丰富动画形象的形式抓住消费者眼球。其次，三只松鼠将品牌形象的渗透性发挥到极致，无论在与消费者沟通的环节，还是短信通知、包装盒设计以及小礼品赠送环节，都融入了“三只松鼠”的品牌形象，且整体的形象、风格和服务标准一致，抓住了几乎所有给顾客传递品牌态度的机会。三只松鼠的品牌策略给普通电商品牌的打造升级提供了新思路，成功做到给消费者留下印象、产生消费行为、对产品喜欢并信赖的三步骤，是互联网品牌建设非常成功的典范。5.3.2服务策略三只松鼠的企业核心文化是“以用户为中心”，无论从商品的研制、销售、线上咨询、物流服务等环节都以消费者的角度去考虑，极力贴近消费者的需求。比如三只松鼠拥有一支独特的客服团队，在线上咨询对话中，消费者的昵称定义为“主人”，客服则符合企业的品牌形象扮演成“小松鼠”的角色，给双方的交谈增添了趣味性。三只松鼠还针对消费者的不同性格特征给客服团队划分为不同的组别，消费者可以自选客服组别，提升消费者的品牌认可度。每有订单生成或物流发出，三只松鼠便会以轻松俏皮的口吻以短信的方式提醒消费者。另外，三只松鼠工作人员在包装商品时，会给消费者附送纸质垃圾盒、开果器、惊喜卡片等小赠品，来提升客户的消费体验感和品牌信任度。5.3.3促销策略三只松鼠在开展促销活动前，会在各大电商和互联网平台的首页及头条版面进行活动内容展示，并附上领取优惠券的链接，链接直通到各个分销网店，吸引消费者选购商品。其次，三只松鼠特别推出不同系列的休闲食品套餐，以不同口味的坚果和蚕豆、花茶等其他食品的组合，加上精美的包装，可作为伴手礼，吸引消费者购买。5.3.4物流策略食品的输送也是关系到消费者对企业销售认可度的重要因素。三只松鼠在全国几大区域设立了库存集中点，消费者下单之后，能够及时打包、运送，保证了物流运输的时效性;同时，三只松鼠自创了一个可供客户即时查询物流状态的企业软件，提升物流服务的周到性。6休闲食品行业网络营销策略优化措施6.1打造升级休闲食品品牌形象目前的网络销售环境越来越注重消费者的心理趋向，而影响消费者心理的首要因素就是品牌。休闲食品企业对营销策略的优化，首先要从品牌形象的打造升级开始，休闲食品企业在品牌建设时要结合企业文化和食品的特征。首先在视觉上要选取符合大众审美和流行趋势的元素来建设和及时升级品牌形象，其次在品牌的打造升级过程中，要注重销售服务的诸多细节，以周到的服务为消费者带来良好的体验，将交易的过程转化为品牌沟通的过程，让休闲食品品牌形象深入人心，提升企业休闲食品品牌的口碑和消费者的认同感。同时，企业在不断升级品牌形象的过程中，应该在官方网站、各大网络销售平台及媒体宣传平台同步更新升级展示页面，及时做好产品及信息的推送，使得企业品牌的升级发挥出作用，助力企业休闲食品的网络营销的开展。6.2拓宽休闲食品网络分销渠道要打开产品网络销售的市场局面，企业分销渠道策略的制定和实施尤为重要。网络平台作为社会现代化建设发展和社会科学进步而产生的销售渠道，基本解除了社会群体在商品购买上地点和时间上的阻碍和限制，给消费者提供了极高的便利，明显促进了社会的整体购买力，这也是休闲食品企业开展网络营销的条件和契机。基于这种条件，休闲食品企业除了以网站平台为渠道进行直接销售外，还可以积极与其他网络中间商建立合作关系，拓宽食品分销渠道，合理规划并建立网络分销系统。对于休闲食品企业来说，可以确定一些受欢迎程度较高，信用等级高的大型线上购物平台作为合作分销方，合理利用分销售方优质的市场资源和其他技术支持，有效促进销售，提升销量。除了大型的电商平台，企业可以将渠道分布到其他一些微店、外卖平台，实现线上撒网式布局。当然，成本费用也是休闲食品企业与第三方销售渠道达成合作前应该考虑的问题，休闲食品企业应当做出拓宽销售渠道的预算分析，这也是保证营销策略合理性的重要一步。6.3优化休闲食品网络推广当前是网络媒体用户基数巨大且线上用户颇为活跃的互联网时代，要打开企业休闲食品的市场局面，并实现进一步的销量攀升，拓宽市场份额，首要的战略步骤就是实现客源引流，要实现这一目标，休闲食品企业应该做好网络推广，在互联网网站、微信朋友圈、知乎、微博等等多媒体平台投放广告，利用这些平台的巨大用户流量，把广告传播出去，实现持续引流，长效营销。此外，通过对休闲食品企业在网络媒体平台所注册公开账号的调查了解，发现企业所设立的这些公开账户一般都是通过发布文字.图片以及视频来进行宣传，与关注者进行互动交流，但几乎没有与销售事宜相结合。休闲食品企业可以将在微博等平台的线上有效的宣传和互动与实际销售结合起来，增加产品购买入口，借着关注者的活跃度和新鲜感来推行平台抢购活动。实施了网络推广，休闲食品企业应该注重广告信息推送的精准度。利用网络的信息记忆，对不同人群在不同的时间段进行广告推送，根据客户使用的网络终端来确定推送内容的繁简程度。同时，要根据消费者对广告的点击率和屏蔽频数，把握好推送的次数，避免消费者产生对产品的抵触心理。6.4提升网络营销服务的个性化在休闲食品行业竞争日益激励的环境下，推陈出新一定是企业强化综合竞争力，打破竞争僵局的利器。就休闲食品产品而言，企业应该多研制新种类食品，提升竞争力。但因为互联网是非实体的平台，消费者不能直接接触到食品，因此休闲食品企业推出新品切不可盲目。网络营销是实现高度信息化的营销模式，商家可以获取到消费者包括消费行为特征的信息，企业应该合理利用网络信息资源，做好评估工作，根据广泛的标准意愿来研发新品。此外，当前的消费群体不仅注重食品本身的口感，同时对休闲食品的营养价值、产品包装等方面的关注程度也逐渐提升，且消费者众多，其消费的偏好也存在很大差异。因此，当前的休闲食品受众需要个性化的服务，从前企业带有导向性的食品提供服务已经不能完全符合消费者的需求心理，只有个性化的优势，才能促进销量的增长，加快企业效益的提升。休闲食品企业可以针对消费体的偏好做好关于休闲食品包装设计、口味特征、营养价值等方面市场需求调研，并可据此在网店推出个性定制化的休闲食品自选组合礼包，最大程度地满足消费者的需求。6.5加强休闲食品网络营销人才团队建设要确保网络营销策略计划合理、巧妙，并切实运用到实际得网络营销上，休闲食品企业就要加强网络营销人才团队建设。要打造一支高素质的网络营销团队，休闲食品企业应该在企业上下灌输网络营销的思维方式，让员工充分认识到网络营销的核心理念。同时，因为休闲食品的消费群体以及网购群体大多是年轻人，因此休闲食品企业要尝试招纳年轻贤士，通过年轻人的角度来给网络营销策略添彩。此外，休闲食品企业要对网络营销团队进行系统的培训，根据员工层级和工作性质的不同进行有针对性的培训。集中收集员工反馈的网络营销相关的问题和策略，进行分享讨论，集思广益，打造思维创新型网络营销团队，同时锻炼食品营销人员对网络经济事件和休闲食品市场活动敏锐的洞察力，以便能够及时对网络营销策略做出改善或提升。7结论在生产方式发生巨大变革，互联网与信息化技术几乎全行业普及的当今时代，互联网市场已经成为休闲食品行业大热的竞争场所，如何把握和利用这一既是机遇又是挑战的时局，调整企业互联网战略规划，优化企业休闲食品营销策略，是休闲食品行业要用心筹谋的事情。本文在作出网络营销和休闲食品的概念，网络营销以及休闲食品行业特征的解析后，结合休闲食品网络营销发展历程以及当前休闲食品网络营销的状况，分析了休闲食品行业在网络营销品牌建设、网络营销推广意识、网络营销策略创新等方面存在的问题；结合三只松鼠的网络营销的现状和策略，针对休闲食品行业网络营销的现状和存在的问题探讨了优化策略，提出了一些粗浅的建议。实现高度的网络营销可以说是休闲食品行业未来发展的趋势，目前有越来越多的电商企业跻身休闲食品行业，在同行业竞争对手不断增多的情况下，要想稳固互联网品牌食品的市场份额，就必须明确自身发展方向，洞悉网络营销的核心规则和特征，不断改进和完善网络营销策略，做到网络营销策略合理化、创意化，从而提升企业品牌效应，同时做好资源整合工作，灵活运用网络营销策略，实现稳步发展。参考文献：陈子闻.浅谈网络经济时代市场营销策略的转变[J].中国管理信息化,2020,23(04):164-165.卢誉诚.A公司坚果产品营销策略的优化研究[D].上海外国语大学,2019.杨光.新零售背景下休闲食品行业商业模式研究[D].湖北省社会科学院,2019.柳燕子.食品企业电子商务发展战略[J].食品安全质量检测学报,2019,10(03):800-803.张干军.我国中小企业网络营销的瓶颈及对策研究[J].中小企业管理与科技,2019(12):128-129.南华峰.网络经济时代市场营销策略的转变探究[J].中外企业家,2019(30):73.霍慧智.企业营销网络模式选择与管理探究[J].纳税,2019,13(35):256-257.王璐.恭兵休闲豆干品牌营销策略研究[D].邵阳学院,2018.胡祖明.Y公司天猫平台网络营销策略研究[D].浙江工业大学,2017.李乔.三只松鼠股份有限公司营销策略研究[D].吉林大学,2017.田娟娟.“互联网+”时代快速消费品消费者行为及对策研究[D].西安科技大学,2017.黄锦.湖南好味屋食品有限公司天猫旗舰店营销策略研究[D].湖南大学,2016.薄利娜.休闲食品行业开展微电影营销的策略研究[J].现代经济信息,2015(23):350.秦琳琳.休闲食品企业营销策略研究[D].西南交通大学,2015.郭辰希.休闲食品的微营销之路[J].中外企业家,2015(31):99.

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