启航娱乐主管-首选网站大团大光味坊产品介绍二、宏观环境分析三、微观环境分析四、产品SW0T分析1、strengths(优势)2、weaknesses(劣势)3、opportunities(机会)4、threats(威胁)五、可行性建议可行性意见七、产品展示产介绍休闲食品是快速消费品的一类,是在人们闲暇、休息时所吃的食品。最贴切的解释是吃得玩的食品,主要分类有干果,膨化食品,糖果,。走进超市就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品。休闲食品正在逐渐升樁成为百甦日常的必需消费品,随着经济的发展和消费水平的提高,消费者对于休闲食品数量和品质的需求也不断增长宏观境发折政治环境;要注意一系列有关休闲食品的方针、政策,对于一些进出口的休闲食品要按照政策规定。法律环境;、要遵守《消费者权益保护法旗、《产品质量法》等经济环境:要考虑到针对的群体是大部分学生都是纯消费者,要控制好休闲食品的价格人口环境主要针对大学生,所选的体闲食品要根据大学生的需求来选社会文化环境:我们的休闲食品要符合大学生的要求,要各种口味、各种牌子的都有自然环境:休闲食品包装部能随意乱丢,要注意保护环境科学技术环境:要引进一些高技术的产品来满足广大学生的需求微观环境分析企业:对于休闲食品企业需要相互密切合作,企业各部门应相互协调顾客:核心消费群,适合哪个阶段的人群购买,是否有购买能力,是否有购买欲望,购买的原因竞争者:了解竞争者产品的特色,做到人有我有人有我新的地步,不断推出新产品,新的广告策略,占领市场公众:企业必须处理好与周围公众的关系,企业应争取在公众心目中建立良好的形象。结W分解优势:势机会OPTIESEstrengths(优势)着人们求就有而伴随着休闲食品市场需的是一个业灵头起。饮食也有境界,“果腹”“饕餮”“养解馋”等属不同境界,在人们的生活水平早已超越“果腹”阶段的需求时,也许休闲食品要向“养生”的目标靠拢。尽管休闲食品消营养占建康因索的中影响消费决策的一个重要因素,休闲食品也需要扌国示上休闲食品生产厂商正在宣传休闲食品可以成为衡膳食的低热量、低脂肪、低糖的休闲今后新品开发的主流。因此,开发健康和功能性食品将成为众多食品生产企业努力的方向weaknesses(劣势)中国团产厂家都集中开发谷物膨化食品激烈;由于技术力量相对,产品缺乏创意;由于小型品包装色彩及品质较为粗糙,面临食题;因技术力量不足,产品营销网络不健全产品研发后劲不足***@000gOveopportunities(机会)目前在日益升级的市场竟争中,食品的时尚化趋势对食品企业而言意味着机遇也意味着挑战。一方面,食品时尚化对于国内食品企业来说是与外资企业相抗衡的发展契机,另一方面,食品时尚化意味着产品有较高的附加值,国内企业可以摆脱在产品同质化时代的价格战策略同时,超市的出现改变了中国人的生活方式与消费****惯,超市业态已成为休闲食品、方便食品销售的主力军。目前不少休闲食品销售的主战场仍在沿海大城市,但在这些地方市场拓展的空间已不是很大。因此随着超市连锁业在全国的拓展,休闲食品向周边及中西部扩大销售的机遇已经产生。threats(威胁)休闲食品企业在面临发展的极大机遇的同时,市场竞争的强度和风险也在与日俱增,具体表现:一是目前食品企业数量颇多,各类休闲食品的“价格战”此起彼伏,促销手段五花入门;二是由于食品企业固定资产投资不大,造成进入障碍和退出障碍较低,这方面的突出表现在短时间里众多休闲食品企业如雨后春笋一般冒出来,其中不少民营企业具有体制上的优势和灵活性,对传统的国有企业威胁不少,三是由于休闲食品品种越来越丰富,市场竞争异常激烈,消肖费者的选择余地越来越大。另外,中国加入世贸组织后∮越来公司看好中国潜在的市场,纷纷来华投资。目前多数本地休闲半在资金规模、人才管理等方面难以与国外的大公司面的欠缺,品牌意识差、竞争意识淡薄开拓能力不强发展迟缓在风云变幻的国际市场竞争中未免显得