首页。(欧陆注册)。首页还没有上大学之前,买零食都是选乐事、恰恰等,大概是我孤陋寡闻,三只松鼠、百草味、来伊份等零食品牌,我是在到大学之后才开始接触到。但从相关的数据也可以看出,近两三年来,国内的休闲零食品牌突然崛起,三只松鼠、良品铺子、盐津铺子等国内比较知名的零食品牌,在2016年一年内的销售额达到200亿左右,掀起了食品界一个新的市场。
根据亿欧智库发布的《2017中国休闲零食行业研究报告》指出,我国休闲零食市场规模每年以超过10%的增速发展,预计在10—15年内,其市场规模可以占我国消费者食品支出的20%。
休闲零食市场越来越大,吸引了越来越多的参与者,品牌在宣传方面存在什么特点呢?
国内休闲零食品牌的营销多以电视植入营销、综艺冠名、公益活动等多种方式宣传品牌,但就休闲零食品类来说,消费者对电视植入营销这一方式感知度比较高,更容易关注并接受品牌。
三只松鼠在电视剧《欢乐颂》、《小别离》等的植入,极大地提高了受众对品牌的讨论、热议以及关注度。
良品铺子与宝象合作“零售IP”是其品牌营销的一大亮点,携手微信推出品牌日活动内容,通过移动IP的形式与大众实时互动,促使大众关注品牌。
达利园则是通过冠名《爸爸去哪儿》和一些校园公益活动等,提升大众对品牌的关注及好感度。
徐福记与马拉松、校园营销赛事等合作进行跨界传播,百草味与好想你合作营销,也在一定程度上提升了品牌关注度。而恰恰、旺旺等品牌,在过去一年里鲜少举办相应的营销宣传活动,大众对其品牌和产品的关注度也相应减少。
众多休闲零食品牌在进行相应的营销宣传活动时,我们会发现,产品的同质化现象越来越严重,部分品牌如良品铺子、三只松鼠,都开始致力于产品研发,提高竞争力。只有不断推陈出新,才能保持品牌在消费者心中的地位。返回搜狐,查看更多