首页『摩天娱乐』首页•多为80、90后，有丰富的休闲食品经验，是休闲食品行业核心的消费群体•代表新青年父母的样本，不仅关注个人的消费需求，也对家庭消费有需求，有典型的借鉴价值•认为线下渠道的C类超市配货不足，而自身网购频率在不断增加，线上电商渠道依赖性呈现上升趋势，很大一部分取代了线下消费的模式•消费者反映近年来猪肉脯口味增加，各大品牌涌现，但猪肉脯产品形态、内容变化不大，创新不足，并愿意尝试猪肉脯创新产品•消费者普遍对产地不关注，对工艺感兴趣但不会特意了解，在比对产品时会查看配料表，一般不关注，而他们对口味、品牌、价格则更为敏感•边上网看电影、玩游戏边吃，或边看电视边吃，旅行出游或朋友聚会也是典型的消费体验•以“麻辣”、“香辣”为代表的经典辣味，消费者愿意接受，但除了一些对辣味热爱的消费者，主动选择较少•大多数消费者认为，“辣”口味的产品，需要大量的饮水，在很多场景愿意选择“非辣” 口味•年轻妈妈们，在辣与非辣口味的选择，在乎与孩子一起品尝时，孩子能吃到非辣的口味•大型商超、零食专营店、电商平台，是消费者购买零食主流渠道，多为计划性购买•周末、节假日，是消费者进行集中购买休闲食品的时段，能满足一周或两三天的食用量•随着休闲食品品类、产品口味日益细分，消费者在购买产品时，呈现随机性抓取若干产品的“组货”心理•在品类确定的前提下，消费者普遍会选择熟知的品牌，对于没有品牌知名度的“小品牌”选择很慎重•消费者普遍认为，新品牌、新产品上市，“试吃”是重要的环节，在无品牌背书的情况下，尤为重要•9-1 价格认知：低价流通产品在10元左右，袋中袋在15-30元左右•类似“一元包”概念的低价流通产品，价格太低会怀疑原料品质，认为可定价在10元以内•因为猪肉的产品价值客观存在，消费者可以接受价格较高的猪肉脯单品，依据克重的不同，价格一般在15-30元以内，100g在15-20元左右价格，200g则在30元左右•材质：消费者对材质不敏感，希望有部分开窗透明设计，可以看到具体产品形态，不喜欢全透明设计，认为这样会显低端•形态：异型包装要做到和谐不割手；盒型有扣不上的可能，个人消费没有必要；袋中袋追求环保，在不影响产品形态情况下可以尽量减少托盘使用•在价格方面，消费者偏爱有促销折扣活动的产品，但只要好吃品质好，贵一点也可以接受•对配料会有关注，添加剂少，肉质好，产品新鲜度高，对消费者能产生一定的吸引力和信赖感