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首页·星鱼注册·主页仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目,包装新颖、时尚,而消费者的购
2007年我国休闲食品市场容量已达到300亿元左右。虽然市场增长迅速,但
平。中国的人口基数大、消费层次丰富,休闲食品正酝酿着许多新的市场机会,
场集中度并不高,全行业前十强企业只占据三成销售份额。在韩国销量很小的南
瓜籽、杏仁等,现在是中国的消费者食用最多的休闲食品,表明中国消费者的休
闲食品观念还停留在发展的初期。休闲食品市场还处在完全竞争状态,没有领导
品牌,远未形成像方便面,食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。对众
多休闲食品企业来说,市场机会均等,能否快速做大市场规模,主要取决于对该
了三个销量达到10亿美元的休闲食品品牌——立体脆、乐事和品客。在中国休
闲食品市场也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福记、洽洽等众多知
于开放程度较高的行业,外资企业数量虽然不多,却占据我国休闲食品市场超过
半数的销售收入和利润总额。许多内资企业在庞大市场机会面前却发展的举步维
艰,为什么呢?笔者认为,我们缺少的主要不是资金,不是设备,也不是市场,
而是对整合营销的全面掌控能力。结合笔者15年食品行业策划和市场实战经验,
针对休闲食品市场在这里提出二十项做大市场规模的营销要素,与大家一起思考
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