B6娱乐-地址企业保持年轻化，简单而言，最主要的原因在于：年轻消费者是不会用中老年人使用的品牌的，但反过来说，中老年人却有可能因为要保持与年轻人同频，不产生代沟，或者为了“赶时髦”而使用年轻人使用的品牌。从经济学角度看，品牌方应该投资在更能产生长期价值的客户身上。一个被年轻消费者拥戴的品牌，维持住品牌忠诚，也就意味着：企业可以参与到客户生命周期更长久的时间段，有更多客户价值可以开发、留存。

　　统计数据显示，根据国家统计局数据，Y、Z世代的人数约4.6亿，约占全国总人口的28.5%。他们处于消费主力或心智培养期，是绝大多数品牌重点关注的消费潜力人群。

　　1）85后和95后，在一线城市和新一线城市占比，可以说是不分上下，00后下沉市场人口众多，比例达到7成；2）一线城市高昂的生活和教育成本导致一线%。

　　年轻人的消费是个性表达、社交谈资和悦己犒赏的多元体现，个性鲜明：乐于表达自我，行为观点自成一派；兴趣至上：为兴趣投入时间与“金”力，兴趣为社交链中心；求新求变：追求新奇变化，乐于尝试新产品；品质消费观：讲究品质，理性消费；多元审美：偏爱小众文化，渴望与众不同；偏好国潮：民族自豪天然内化，文化自信满满。

　　1）“生活中需要”和“性价比”是最重要的决策要素。在回答“购买商品时最主要考虑哪些因素”时，93%的人选择了“生活中需要”，还有差不多一半的人选择了“性价比高”，这是影响消费决策的TOP 2因素。年轻人仍旧在意那些代表“消费升级”的商品特质。他们会为了“质量好”（35.7%）和“颜值过关”（30.8%）而买一件商品；2）如果能提升自己的体验，愿意接受商品溢价;“彰显个性”的消费需求仍旧存在，但可能不全是为了炫耀。“你会因为哪些原因选择复购”的答案中，“使用感好”（77.6%）排名最高，而“周围人的认同”（3.2%）排名仅高于“有喜欢的明星代言”。比起别人的认同，年轻人更在意自己是否线、影响年轻消费者消费的渠道有哪些？

　　1）[线上内容]是影响年轻群体购物决策的重要外部因素；2）[抖音、小红书]是当下年轻群体观看线上内容的[主要渠道]；3）[达人推荐]是年轻群体获取商品信息的[主要渠道]；4）00后群体获取商品信息的渠道前2为达人推荐和通过朋友推荐，95后群体获取商品信息的渠道前2为达人推荐和线、年轻消费者对零食有哪些期待？

　　1）创新化新口味：年轻消费者的需求升级与猎奇消费心理推动了零食口味类型的泛化与创新；在亚洲，消费者似乎对咸甜口味零食更感兴趣。英敏特数据表明，40%的印尼城市消费者愿意尝试咸甜口味的食物，50%的中国城市消费者对异域风味（例如咸甜口味）的零食产品很感兴趣。

　　2）功能化、重健康：近几年来，关于零食以及人们对零食的看法发生了巨大的变化。消费者现在追求的零食正朝着具有功能性且更健康的方向发展。 Grand View的研究数据表明，到2025年全球健康零食市场预计达到329.9亿美元，年复合增长率为5.2%。零食的健康功能化已然成为势不可挡的趋势。

　　3）轻量化低糖、低卡：目前的零食市场正朝着“减负担”前进，低糖、低卡零食正迎来最好的时代。亿滋发布的零食报告中，消费者在零食中所追求的三大品质分别是新鲜度（43%）、低糖（36%）和低脂肪（31%）。 近几年，低糖、低卡零食展现出强劲发展势头，并逐步成为一众年轻消费群体的首选，以速食鸡鱼肉制品、蒟蒻制品、素肉制品等零食正掀起一轮消费热潮。

　　4）便携化以零食解决正餐需求：过去的一日三餐已转变为一日五至六餐、其中零食时刻也被囊括进来。就餐地点也变得更加随意，因为越来越多的便携零食出现，使得人们在路上、车里、沙发上，甚至是在球场里吃东西也成为平常之事。 尤其是千禧一代，正持续引领着这种便携、移动式的饮食模式转变。相比较正餐，这群消费者似乎更注重零食或以零食解决正餐需求，而不是传统意义上的“吃饭”。

　　年轻消费者，是零食消费的主力人群，他们追求品质，注重生活质量，是一群又作又注重健康养生的人群。他们希望零食好吃不长胖 、营养无添加 、方便可即食。 除此之外，他们甚至要求零卡、低脂 、代餐，对成分有考究、原料道地等都有诉求，所以要求零食营养健康，回归食品本质，注重场景化使用，这样才能做好零食这门生意。

　　总之两句话：“企业品牌想要年轻化，就要了解消费者的心，想抓住消费者的心，就要先抓住消费者的胃”。