首页/2号站注册/首页国民经济的快速发展不仅提高了人们的消费能力，也提高了人们对产品和标准的需求。人们对日用品的需求已经超过了吃和穿保暖衣服的阶段。在食物方面，人们已经从满足基本的食物和衣服逐渐提高到注重食物质量，他们的消费习惯是多样化和娱乐性的。在这样的市场环境下，休闲食品行业取得了长足的进步，同时市场竞争逐渐加剧，品牌意识越来越受到企业的重视。本文以布尔加为例，对企业的品牌规划进行简要分析，看看企业如何在中国市场逐步发展壮大。

　　从消费特征来看，休闲食品属于快速消费品，随着经济的快速发展，市场有逐渐扩大和升级消费的趋势。许多中高端消费者已经将消费方向从国内品牌转向国外品牌，追求更高的品质保证和品牌带来的超越产品本质功能的体验和满足，这为许多国外休闲食品品牌提供了巨大的机遇。不二家正是在这样的机遇下进入中国市场，并取得了良好的发展。

　　不二家是一家起源于日本的历史悠久的食品生产企业。它成立了100年，进入中国市场已有十多年。在此之前，它一直注重产品质量，并为现有稳定的消费群体创造了注重质量的品牌形象。保持低调，但慢慢扩大国内中高端消费者的市场份额。它的主要产品—糖果，在国内棒棒糖类别中名列前三。

　　一个品牌经过十几年的沉淀和数百年的积累可以“爆炸”。品牌策划是企业“爆发”和成长的重要一步。自2016年以来，不二家开始重视品牌营销规划，赞助了许多综艺节目，并增加了品牌曝光率。同时，他们与其他行业的品牌联合推出了多种联合品牌产品，不仅提升了品牌知名度，也丰富了品牌形象。在品牌策划的同时，企业不忘产品创新和包装设计，这使得品牌形象在消费者心目中更具立体感和多面性，带给消费者青春、活力和快乐的感觉。

　　品牌规划是企业成长道路上必不可少的重要环节，品牌规划本身不是凭空产生的过程，而是通过科学手段澄清人们对品牌模糊认识的过程。结合后来的线上线下联合营销和渠道铺设，不断加深消费者对品牌的印象和好感，影响消费者的购买行为选择。