首页～天顺娱乐挂机～首页休闲食品行业是国内比较成熟的消费品行业，“品牌驱动企业成长”是休闲食品企业发展的主流模式之一，强调“产品品牌化”、刷新品牌策划主题性，点亮食品的主题感、休闲感和价值感，推进基于粉丝休闲情趣互动的数字营销策划，彰显全渠道会员品牌营销策划，休闲食品的品牌策划营销创新，定能快速推进，大展鸿图。
休闲食品，贵在“内容营销策划”。休闲食品的产品大多类似，糖果蜜饯、瓜子花生等已经成为休闲食品的基础性品类，同质化的产品要产生高溢价，就要持续提升休闲食品的品牌策划营销创新力度，推进品牌营销策划内容的系列性、主题性和趣味感，点亮休闲食品价值感和主题感，以此全面激活休闲食品消费，提升休闲食品企业的业绩。
休闲食品创新品牌传播策划，“三大要点”值得关注。强化休闲食品类短视频内容，放大内容含金量，提升内容营销的传播速度。聚焦“核心用户”，点亮休闲、社交、休闲等食品消费场景，统一休闲类食品消费媒介。铸造休闲食品类品牌IP，沉淀休闲食品品牌价值，放大品牌效果。
“三大要点”之一：强化休闲食品类短视频内容，放大内容含金量，提升内容营销的传播速度
休闲食品行业的产品载体是“休闲食品”，有自己的休闲特色、食品特色，有食品的玩趣、有料特征，关注休闲食品的家中消费、在外消费等多元化消费场景，以在外休闲消费视频、居家食品玩趣等点亮短视频价值，以内容亮化自有品牌特色，强化休闲食品类短视频，高效组合新媒体营销形式。
高效组合休闲食品品牌类内容媒介，提升内容营销的传播速度，这是休闲食品企业致胜市场的关键所在。根据艾瑞网《2020年中国内容营销策略研究报告》等综合资讯显示，广告主对不同内容形式的内容营销应用程度，和用户对不同内容形式的内容营销接触程度，基本保持一致，“短视频内容营销”、直播内容营销和图文内容营销等是中国广告主和互联网用户都很重视的形式,而游戏、音频和音乐受众 相对垂直，广告主在内容营销上应用相对较少，用户接触感知程度也较低。
“三大要点”之二：聚焦“核心用户”，点亮休闲、社交、休闲等食品消费场景，统一休闲类食品消费媒介
休闲食品的核心用户比较集中，其多数对品质生活及个人口味比较关注，对产品的价值性和口味感关注度高，以休闲、社交等为代表的休闲食品有其典型的休闲特性及口碑传播特性，优秀的休闲食品品牌有自己的品牌价值，有自己的“品牌核心用户”，更有自己的品牌核心价值及内容策划特色。
根据艾瑞网《2020年中国内容营销策略研究报告》、市场公开资料等综合资讯表明，休闲食品企业的品牌营销策划内容类型选择注重用户画像和触媒场景，平台选择注重内容生态。在内容营销的执行链条中，媒体平台主要扮演着传播渠道的角色，因此对媒体的选择，较大程度上决定了内容营销覆盖受众的类型和范围。在具体的选择过程中，主要包括类别选择(媒体契合度)和平台选择(媒体价值)两个决策点。
“三大要点”之三：铸造休闲食品类品牌IP，沉淀休闲食品品牌价值，放大品牌效果
休闲食品的最大产品消费特性是“休闲乐趣”，关注食品的休闲特性，强化休闲食品的品牌感知，放大休闲食品企业的价值特性，与同档次、同价值的品牌联合行动，传输同样的休闲食品类品牌IP价值，刷新休闲食品品牌特色，休闲食品 企业，定能快速增长。
传媒品牌IP的案例值得休闲食品行业深入借鉴。根据艾瑞网《2020年中国内容营销策略研究报告》、企业访谈等资讯显示，2020年，在疫情大背景下线上协同办公成为重要场景，第一财经联合飞书打造了直播内容营销活动，其结合“云上会——企业抗疫生存 指南”系列大直播，为飞书定制了“「管理未来式」·飞越8小时”的选题，邀请企业家、学者和一线行业参与者围绕未来工作模式的话题展开线上讨论，通过“应对未来管理的极速变革”、“直播搅动下的新零售趋势”、“疫情之下，还适合 创业吗?”三场直播活动，实现了超过610万的全网宣传总流量。
休闲食品企业面临激烈的市场竞争，基于“休闲特性”的数字品牌营销策划倍受欢迎，关注休闲食品的全渠道营销策划互动，强化休闲食品的品牌策划营销创新，点亮休闲、社交及乐趣等优秀食品价值，刷新休闲食品企业的产业知名度，提升休闲食品用户的品质感知，如此，休闲食品企业的数字品牌营销策划创新，值得期待！
作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，《商业评论》、《经理人》等国内外著名杂志网站特约专家、专栏作者，《天下网商》、《卖家》、《销售与市场》等国内知名行业杂志特约专家、特约作者，《艾瑞网》、《派代网》、《梅花网》、《全球品牌网》等多家互联网网站专栏作者，先后为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境电商、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供品牌营销策划、数字整合营销策划、电商新零售咨询策划等服务。欢迎大家就企业发展问题进行咨询探讨，个人电邮：，个人微信号：wind53880，每日发布一条商业评论，欢迎大家沟通交流！
