久久游戏娱乐平台-在线注册休闲食品行业分析报告 学 生： 赵 波 学 号： 指导教师：段 鹰 专 业：工业工程 重庆大学机械学院 二 O 一五年十二月 学习文档 仅供参考 近几年， 随着我国国民经济发展和居民消费水平的提高， 人们消 费方式日益多元化、 休闲化， 休闲食品俨然已经成为国人日常食品消 费中的新宠。统计资料显示， 2013 年休闲食品制造业创造工业产值 4364.5 亿元， 同比增长 27.5%；销售收入到达 4304.0 亿元， 同比增长 31.4%；实现利润 117.7 亿元， 同比增长 52.9%。其中，2013 年我国休 闲食品市场容量已达 1000 亿元以上。可以预见，未来几年，我国休 闲食品行业将迎来快速发展的黄金期。 为了帮助我国休闲食品企业更 好的了解行业发展现状， 我们将对我国休闲食品市场进行一次行业分 析。 一 、 休闲食品行业发展现状 1、 市场现状：发展潜力巨大 美味的零食能减轻人的心理压力， 并能帮助食用者缓解自身情绪， 保持心情舒畅。 因此爱人们得常生活中零食是必不可少的一部分， 尤 其是对于儿童。 即使在深受经济危机的这几年里， 休闲食品收到的冲 击依然很小，国人对休闲食品的需求也呈现出不减反增的势头。 随着我国经济水平的提高及旅游业的兴盛， 我国休闲食品市场需 求量呈持续增长势头，食品品种逐渐多样化。近几年，我国休闲食品 市场每年需求额超过千亿元， 市场规模正在以几何级的速度增长， 消 费市场也在快速增长，年增幅在 25%左右。 2013 年，我国休闲食品市场容量虽然已高达 1000 亿元以上，但人均 消费量很小，远低于发达国家每年人均消费 3.2kg 的水平。随着我国 经济水平的提高及人们消费水平、 购买能力的不断提高， 休闲食品市 学习文档 仅供参考 场仍将会以 20%以上的速度增长， 预示着我国休闲食品企业在未来具 有巨大的发展潜力。 2、 区域板块效应明显 休闲食品的生产原料大多了来自农产品与农业资源紧密相连， 而 中国疆域辽阔， 农业资源东西南北的差异巨大。 不同的地域有着截然 不同的农业资源， 产业集中度较高， 由此形成了众多优势独特的休闲 食品区域，引领中国休闲食品的发展潮流。目前，我国各地休闲食品 市场已经开始迅速发展， 如福建军团、安徽炒货军团、湖南麻辣食品、 河南速冻食品等一大批优秀的休闲食品企业。 下表是休闲食品的区域 分布特征： 3、种类细化和口味化趋势日趋明显 由于人们生活水平不断提高， 原来以温饱型为主体的休闲食品消 费格局，正在向风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向转化。尤 其随着市场的不断扩大，休闲类食品市场开始快速发展。 学习文档 仅供参考 目前，我国休闲食品大致可分为八大类，即谷物膨化类、油炸果 仁类、油炸薯类、油炸谷物类、非油炸果仁类、糖食类、肉禽鱼类、 干制蔬果类。其中，糖果、蜜饯、膨化、谷物类是休闲食品行业起步 最早，也是发展最为成熟的品类，已经形成了强势的领导品牌梯队。 除此之外，手撕牛肉、豆干、瓜子、米饼、馍片、锅巴、卤肉等传统 风味小吃经过企业不断创新， 再加上营销思路上的改良， 已然成为新 兴的休闲食品市场。 二、目标人群的细分及相应休闲食品特征 目前，国内休闲食品的消费人群的结构已经发生了显著变化。 从 年龄上看，休闲食品的消费人群能明显地区分出三类： 18 岁以内青少 年及儿童、青年人、老年人。目前，消费主体已经由原来以儿童和青 少年为主，拓展到以年轻成人为主，其中少年儿童，青年人中的女性 消费者更是已上升为当前休闲食品的主流消费者。 从性别上看， 15-34 岁年轻女性仍是引导时尚食品消费的主流群体。 从职业类别上看， 目 标消费者多为在读学生或办公室白领。 从家庭结构来看， 各种休闲食 品的热衷消费家庭主力是有 12岁以下小孩的家庭，消费占比为 41%； 而普通中高收入家庭〔有孩子，但孩子尚未独立的家庭〕和空巢期家 庭〔即孩子已独立，老人自己构成的家庭〕则占到了一半。 根据上述对休闲食品目标人群的细分， 休闲食品生产厂家未来很 可能根据目标客户的不同性别、 职业类别、 年龄等不同变量进行市场 细分，并设计生产出有针对性的产品系列和推广方案。 〔1〕儿童休闲食品突出“童趣”特点 学习文档 仅供参考 青少年儿童属于纯粹的消费群体， 在食品选择上则完全是从自身 的主观意愿出发，不达目的不罢休，在多数情况下父母也会妥协。这 类人群最大的特点是对新奇的、 刺激性的东西特别感兴趣， 而且乐于、 勇于尝试，而对“健康”则没有任何概念，从来不在乎是不是对健康 不利，尤其对奇形怪状或者卡通元素特别感兴趣。 这一目标人群的产 品注重产品的视觉冲击，如小熊饼干、如好多鱼、鬼脸嘟嘟、奥利奥 等，要么是形状可爱，要么是名字怪异，抑或者是充满童趣的吃法。 除此之外，儿童类休闲食品在促销上，可以适当赠送卡通玩具，尤其 是经典形象更受青少年欢迎，如白雪公主、变形金刚等，这对目标消 费者的吸引力是巨大的， 一旦挑拨起孩子的欲望， 父母基本很难拒绝。 〔2 〕青年休闲食品的品牌营销 在校高中生和大学生这一消费群体，是一个被“品牌概念”熏陶 长大的消费群体。 他们不会花过多的时间去挑选， 所以他们更讲究品 牌，更在意包装精致，对价格不是太敏感。 同时，这类人群已基本形成饮食“健康”观念，所以对于零食类的食 品不会像儿童一样来者不拒，而会有一个基本的筛选，像糖果、巧克 力、薯片、膨化食品等高热量的东西，他们会有选择地消费。这就要 求休闲食品企业应该及时了解并抓住目标消费者的消费心理和特殊 的消费需求， 更加注意品牌形象的塑造、 强调营养搭配的合理性和产 品自身品质的提升，以满足此类人的独特需求。 〔3〕老年休闲食品的适用性 相对于前两者刺激性、 美观性的要求外， 老年人就守旧许多。 老 学习文档 仅供参考 年人口味上更单一，形式上更实用，更喜欢酥软的东西，传统、中式 食品更让他们青睐，如稻香村糕点，如各种现场烘焙蛋糕、酥饼等。 而且老年人也有他们特殊的营养需求， 针对他们的产品也可以进行功 能细分。 三、休闲食品行业面临的主要问题 目前休闲食品行业面临的主要问题是原料价格攀升，成本增加， 新一轮洗牌的风险和食品安全问题。 2010 年，从“蒜你狠”到 “豆你 玩”再到“姜你军” ，中国农产品价格呈现出了迅猛的增长势头。很 多传统的农产品价格涨幅超过了历史新高， 这直接影响了依托农产品 资源的食品制造业的发展， 使得中国食品制造产业面临空前的成本压 力以及涨价带来的销售压力。 另外，随着农业产业化及品牌化的来临， 加上中国劳动力成本的增加， 将驱动中国休闲食品的品牌化发展。 休 闲食品企业必将面临新一轮的行业洗牌， 那些没有品牌影响力和独特 优势的企业，将逐渐被淘汰出局。 这两年来中国持续不断的食品安全重大事件的产生， 也为休闲食 品企业敲响了警钟。 国家严格的食品生产要求及标准， 将使得很多中 小型休闲食品企业面临新的生存危机。 各个休闲食品企业只有不断提 高产品品质和对食品安全的监控力度， 才能不断提高产品的形象和消 费者的认可度，这对食品生产企业有着重要的影响。 四、 休闲食品行业的发展趋势 休闲食品行业各品牌之间已经突破了原先在价格和种类之间单 一的竞争界限， 正向品牌、形象、 口味、健康、促销、渠道等多层次、 学习文档 仅供参考 全方位的领域发展。 产品越来越注重健康和营养， 原来以温饱型为主 体的休闲食品消费格局，逐渐向风味型、营养型、享受型甚至功能型 的方向转化。 1、口味创新是休闲食品发展的必然趋势 口味创新是品牌创新的第一要素。 消费者不会为自己不喜欢的东 西买单，如果一款产品的口味不好， 难以满足消费消费者的需求的话， 企业再怎么推广宣传都难见效果， 企业的发展也会受到限制。 只有紧 跟市场需求的发展步伐， 了解消费者的消费喜好， 适时开发新口味的 产品，才能使企业产品立于不败之地。 在口味创新方面， “洽洽瓜子”做得很成功。当年，当众多炒货 企业还热衷于传统的炒制工艺时， 洽洽却在默默地研究如何既能保持 香瓜子香脆的口感特性， 又能使消费者吃了不上火乃至不脏手的香瓜 子，之后口味独特的煮制瓜子便出现了。 这不仅是洽洽在瓜子口味和 技术上的创新， 更是整个炒货行业在瓜子工艺上的一大突破， 满足了 消费者对瓜子香脆、卫生、 不上火的多个需求，使洽洽在短短几年内 便发展成为瓜子的第一品牌。 区域性口味改良也是未来食品企业发展的重点。 区域“特色口味” 具有一定的地域性， 为了迎合不同地域消费者的不同口感偏好， 休闲 食品企业可将在某地区销售火爆的具有特色口味的产品进行有针对 性的调整和改良，然后推向全国市场，以适应大众人群的口味特性。 如“重庆特色休闲食品” 、“休闲豆干”等产品的风行，都是对产品进 行区域性口味改良的结果。 学习文档 仅供参考 2、产品包装的发展趋势 为了迎合消费者不同场合的消费需要， 各个休闲食品厂家应该对 消费者的消费目的进行差异化细分，

　　GB T 32610-2016_日常防护型口罩技术规范_高清版_可检索.pdf