天使城娱乐-提款不到账报告显示,GenZ年轻群体是关注零食内容和购买零食的主要群体46.3%用户在被种草产生购买想法后会立刻购买,29.9%用户在种草后3天以内会购买产品。
相较口腹之欲,更加追求心情愉悦、提升幸福感,在所有享用零食的场景下,提升幸福感/愉悦度均是用户选择零食的第一考虑因素。
口味口感、成分/配料表、口碑评价是主要影响购买决策的因素,年轻用户更加关注口味口感,较成熟的90前用户则更关注零食的成分/配料表。
首页推送、搜索两大场域均在用户种草零食时扮演重要角色,更偏好在平台搜索“零食推荐”等泛关键词。
普通用户(78.2%)和博主(71.3%)的内容最受用户欢迎。9成以上用户在平台种草过零食,面包/蛋糕/甜点是最易被种草的品类。近6成用户有品牌偏好,一线前用户对国内新锐品牌和海外小众品牌关注度最高,三四五线后用户最关注国内知名成熟品牌和海外知名大众品牌。
用户最常吃零食的场景是看剧时(65.2%),其次也有较多用户在周末(39.6%)、下班后(34.4%)和办公室茶歇时(30.2%)吃零食。
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